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英特尔新CEO尘埃落定 面智能手机技术研发等挑战

英特尔首席执行官是全球最受关注的芯片行业领袖,他的继任今天终于尘埃落定,英特尔任命布莱恩为首席运营官?迪特布莱恩科兹安尼克是接替今年6月退休的保罗的新首席执行官。保罗欧德宁。尽管英特尔新任CEO的选择最终来自英特尔内部,这意味着英特尔的发展战略不会发生重大变化,但在移动互联网时代,新任CEO在英特尔三大市场(智能手机、平板电脑和超极本)仍面临各种挑战。

英特尔新任CEO布莱恩?科兹安尼克(Brian Krzanich)

智能手机:位置、模式和技术仍然存在短板

首先看看业界最关注的智能手机市场。直到今天,业界仍对英特尔在智能手机芯片市场的地位存有疑虑。也就是说,英特尔是在这个市场上追求高通这样的高端利润,还是效仿联华的榜样,以销量取胜。

不可否认英特尔在芯片领域的创新和技术实力。然而,与英特尔占据主导地位的传统个人电脑市场不同,在智能手机市场上,被比较的不是单个芯片的性能和功耗,而是片上系统(SOc)的集成能力,它涉及到网络、通信、图形等各种应用芯片的集成。然而,英特尔和高通在这些方面显然有很大差距。例如,英特尔一直宣称其在流程和架构创新方面的优势,但使用ARM指令集的高通在这两个方面并不薄弱。例如,目前基于ARM指令集的处理技术已经进入28纳米,英特尔目前的主要产品是32纳米,高通公司自己的卡利特架构(Karit architecture)在架构上也相当优秀,因此总体而言,英特尔在高端智能手机芯片市场上与高通公司竞争的机会很小。然而,从英特尔OEM合作伙伴发布的智能手机定位来看,基本上是针对中低端市场,但这个市场上有很多芯片制造商,竞争非常激烈。

根据相关统计,经过去年一年的测试,英特尔在智能手机芯片市场的整体份额不到1%。面对这种情况,英特尔似乎意识到高通从高端切入智能手机市场所面临的困难,因此在去年进入智能手机市场一年后,将今年定为“销量年”。“由于我们采取的是“数量”方法,英特尔将不可避免地与联华的“交钥匙模式”芯片公司竞争。

从市场经验来看,联发科技以这种模式在手机的2G时代占据了当时手机芯片市场的近80%。其获得如此高的市场份额的原因是,它能够快速地为不同手机制造商的不同需求提供从手机芯片到应用的不同解决方案,并且成本低廉。这意味着,如果英特尔遵循联发科技采用的“交钥匙模式”发展战略,它能否承受低利润是英特尔面临的最大挑战。

其次,从模式的角度来看,众所周知,智能手机芯片市场的领导者ARM负责处理器架构的设计和授权生产。它本身不生产和销售任何处理器,但其客户设计和生产特定的处理器产品,这与英特尔整合设计、生产和销售的模式完全不同。显然,英特尔已经习惯了在个人电脑时代与AMD这样的公司在相对水平的产业链上竞争。在新的移动互联网领域,英特尔和ARM之间的竞争意味着与世界上每一家芯片制造商的竞争。

模式的差异对英特尔有很大的负面影响。首先,芯片产品在价格上处于劣势。ARM为其他芯片制造商开发新产品和分担部分成本提供了基础设施,而独立负责研发、设计、生产和销售的英特尔显然成本更高,价格因素无疑是手机制造商非常重视的关键因素。其次,许多基于ARM架构的移动芯片制造商提供差异化产品,使手机制造商能够根据自己的硬件组合和功能定位,灵活选择更适合自己的芯片,而英特尔自己却无法做到。这也是ARM比英特尔更具竞争力的地方。最后,仅智能手机芯片市场的竞争就非常激烈,显示出优胜劣汰的趋势。例如,德伊今年宣布不再专注于智能手机芯片。经过四年的坚持,意大利-弗雷

最后,在合作伙伴的支持下,过去一年,英特尔只与联想、摩托罗拉等少数制造商推出了有限数量的车型,主要涉及中国、印度等新兴市场,在主流市场并未获得多大影响力,其市场份额甚至更小。据相关统计,截至去年年底,英特尔及其合作伙伴在智能手机市场上仅推出了约10款智能手机。应该注意的是,高通和联发科技能够获得压倒性份额的原因之一是他们有许多终端制造商,包括一线制造商。据悉,目前全球有600多台搭载高通小龙处理器的智能终端,450多台正在研发中,而中国庞大的大众智能手机市场是联发科技(联发科技)芯片的领地。

相比之下,英特尔虽然得到了联想、中兴、摩托罗拉等制造商的支持,但在合作伙伴数量上仍不及高通和联发科技。因此,如何吸引更多合作伙伴,尤其是一线手机制造商,对于英特尔在智能手机市场取得重大突破也至关重要。

平板电脑:仍在与琵琶的前搭档两条腿走路

当苹果的平板电脑占据了平板电脑市场的一半以上,基于ARM架构的安卓平板电脑正疯狂追赶时,英特尔在平板电脑市场的行动有点“然而,在她向我们走来之前,我们打了一千次电话,催促了她一千次,她仍然把她的半边脸藏在吉他后面不让我们看见”。

英特尔在平板电脑市场发展缓慢的原因是它以前一直专注于超极本。此外,微软的视窗7系统不太支持触控功能,视窗系统直到去年10月才发布,因此耽误了时间。

当英特尔苦苦等待微软视窗8给平板电脑市场带来机遇时,微软改变了此前在个人电脑领域的做法,在视窗8发布时率先在其平板电脑中采用了基于ARM的芯片。尽管微软后来发布了搭载英特尔芯片的表面专业版,但搭载ARM芯片的表面RT上市已经将近半年了。这也是微软第一次在所有主要的视窗版本中不支持英特尔。

不要低估微软此举对英特尔的影响。由于离现在还有将近半年的时间,英特尔在传统个人电脑市场上的合作伙伴,除了微软,无法获得视窗8的支持。即使他们想在平板电脑上使用英特尔的芯片,他们也不能,必须增加对安卓的投资。

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