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“没有面包的汉堡“上市,肯德基天猫超级品牌日重新定义汉堡

8月11日,肯德基天猫超级品牌日受到沉重打击,嘉年华在夏天充满了兴奋。这是肯德基在2016年正式进入天猫后,连续第四年参加天猫超级品牌日。

肯德基作为世界上最受欢迎的快餐连锁品牌之一,一直在不断寻求数字创新,以保持和挖掘品牌的活力。在“数字营销驱动新时代”的绝对共识下,天猫超级品牌日作为天猫最具影响力的品牌营销“超级知识产权”平台,无疑已经成为肯德基最亲密的合作创造伙伴。

经过几次人气高、口碑好的联合营销活动,今年肯德基天猫超级品牌日见证了“无面包汉堡”强势进入肯德基中国,上市后爆炸性增长。成功打破了传统汉堡面包的定义,并将“培根鸡腿重于汉堡,汉堡没有面包”的颠覆性概念带给消费者。

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汉堡不含面包,颠覆了消费者的想象

“汉堡不含面包”,用两片香辣鸡腿肉“代替”面包,中间是熏肉,同时还有一整片菠萝和夏威夷酱。它最大的特点是“一口全肉”。随着“没有肉,就没有乐趣”集团在中国的不断扩张,全新的畅销肉饼排行榜上的诱惑指数真的给食肉动物带来了狂欢盛宴。

天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)除了用颠覆性的新产品给中国人带来前所未有的新美食体验之外,还通过差异化的数字游戏和跨平台的资源互动营销,给消费者带来了“重肉汉堡、无面包汉堡”的颠覆性概念,打破了传统汉堡对面包的定义,使这种美食在首次进入中国时爆发,同时也使肯德基持续的“突破性”品牌创新更受欢迎。

相关数据显示,截至2019年6月30日,肯德基在中国有6100多家门店,会员超过1.85亿。与其他品牌相比,肯德基拥有庞大的粉丝群。然而,如何准确投放和瞄准人群,与消费者建立深厚的联系,巩固消费者的品牌忠诚度,引导消费者建立对品牌的新认识,从而实现肯德基品牌营销升级和新产品销售的双赢,是本次天猫超级品牌日的重点。

在本次活动中,天猫超级品牌日正好利用了阿里大数据带来的巨大优势。在准确聚焦肯德基品牌消费者、深入探索用户全新消费需求的基础上,天猫超级品牌日将在阿里的旗帜下,结合虾音乐、淘宝电影、飞猪、优酷、大麦等五大当代年轻人喜爱的消费场景,推出“超级锦鲤福利”微博互动活动,引发另一波网络粉丝狂欢盛宴。

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我们发现天猫超级品牌日,基于消费者习惯的大数据优势,在这项活动中取得了巨大的成就。此外,基于独特的平台资源,实现了阿里旗下几个热门平台的联合营销,活动达到了最大的裂变传播效果。这一举措最终推动品牌触及更广泛的人群,以前所未有的能量触及和联系用户,全方位覆盖目标受众,实现品牌音量和销量的双重爆炸。

张达颠覆了极端的体验,再次升级。

除了强大的数据授权之外,天猫超级品牌日也在寻求游戏的持续突破。这一次,天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)将从用户喜欢看的游戏开始,解锁肯德基的“无面包汉堡”在线独家互动游戏,并在赢取利益的同时致电粉丝玩游戏。打开手机淘宝搜索“没有面包的汉堡”,你可以进入游戏页面。左右移动Tmall的头,张开嘴接住从图片上掉下来的食物。一旦你收集到所需数量,你将有机会获得肯德基会员官方旗舰店指定的产品优惠券,以及阿里虾、盒马、优酷、淘宝电影、飞猪等平台提供的折扣。

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肯德基天猫超级品牌日为肯德基超级粉丝打造了一场特殊的“双11”盛宴,以“张达口,走下去”为交流点,为消费者打造了“送肉吃”等创新互动模式。天猫超级品牌日作为本次活动的创意平台输出中心,开创了品牌的新尝试

Tmall超级品牌日(Tmall Super Brand Day)自2015年推出以来,作为品牌和Tmall在数字时代创意和创新游戏的前沿测试场,一直致力于整合整个网络的生态力量,更快地解锁符合品牌超级精神的创新游戏,通过创造品牌特有的双十一行为,在品牌和消费者之间建立仪式感,为品牌创新提供舞台,成为全球超级品牌和消费者之间沟通的最大狂欢日。

现在,经过五年的演变,天猫超级品牌日不再仅仅满足于品牌授权,创造非凡的知识产权案例营销和基本的品牌授权。未来,天猫超级品牌日(Tmall Super Brand Day)将充分利用平台资源和大数据优势,与品牌进行更深层次的整合,与品牌共同发现“超级精神”,共同创造新产品,孵化新产品,创造爆炸,升级和演进一个全方位服务的超级品牌,给品牌带来不可替代的跨越式增长。



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