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YouTube宣布九部新原创作品将用免费+广告模式

原创广告收入下降,YouTube宣布九部新原创作品将使用免费广告模式

如果没有特别提及,可能很多人不知道YouTube实际上有自己的原创内容。作为世界上最大的用户生成内容平台,很少有人将它与网飞和葫芦流媒体结合在一起。自2015年以来,YouTube推出了付费会员服务YouTube Premium。除了免除会员的广告特权,创建独家原创内容作为视频平台也是YouTube的尝试之一。目前,优酷原创(YouTube Originals)主要包含在优酷付费订阅服务中,一小部分视频内容也将以广告的形式呈现给普通观众。

尽管流媒体巨头网飞已经证明了自己在当今互联网世界中不依赖广告而变得越来越强大,但一直依赖广告收入作为主要收入来源的谷歌和视频平台YouTube显然不同意这一观点。就在本周,YouTube宣布,如果非会员用户仍然需要观看广告,今年将向用户免费发布接下来的九个新原创视频。

当所有流媒体都试图用付费订阅的方式订阅原始内容时,YouTube无疑正与这一趋势背道而驰,这一变化实际上与YouTube的母公司谷歌有关。5月1日,谷歌发布了新一季度的财务业绩,显示该公司的广告点击率同比增长39%,低于去年第四季度的66%和去年第三季度的62%。增长率连续第四个季度下降,已经开始显着影响谷歌的整体收入增长率。

谷歌首席财务官露丝波拉特将电话会议的放缓归咎于YouTube。“尽管第一季度YouTube流量继续高速增长,但与去年第一季度的强劲数据相比,流量有所放缓。与此同时,YouTube的内部调整导致了用户参与度和广告收入增长的下降。”根据CNBC的报道,显然,露丝波拉特(ruth porat)提到的内部调整可能是指YouTube最近对网站上虚假新闻和阴谋论的清理。

谷歌和YouTube官员声称,牺牲他们的一些切身利益是为了换取平台的长期良好发展,但自今年年初以来,YouTube就陷入了公众舆论对儿童色情、暴力和种族歧视等不良内容的漩涡。2月17日,视频博客马特沃森(Matt Watson)发布了一段20分钟的视频,详细介绍了YouTube如何使用算法向用户推荐“儿童色情相关”视频。

沃森呼吁父母注意孩子们在YouTube上观看的视频。

在这些视频中,一些年轻女孩在镜子前摆姿势或做体操等。被认为从事性暗示活动。沃森的视频已被观看超过170万次,并吸引了主流媒体和平台知名用户的注意。随着公众舆论继续发酵,迪斯尼和雀巢等公司已经停止在YouTube上投放广告,因为它们在上述视频中的广告内容。截至2月22日,YouTube直接宣布关闭400多个频道,并删除了数千万条评论,以回应创作者、用户和广告商对使用视频影响儿童的担忧。

YouTube将免费发布九个带有广告的新原创内容,包括《空手道小子》之后是Cobra Kai的两季,搞笑艺术家凯文哈特的喜剧健身系列《What The Fit》,杜德完美(Dude Perfect)幕后团队制作的纪录片,马克费施巴赫(Mark Feschbach)主演的互动剧,以及一些由YouTube与贾斯汀比伯合作制作的内容。

YouTube原创剧集 《韦恩》

YouTube原创系列《韦恩》

事实上,早在去年秋天,YouTube就已经提到将在2019年对一些新内容采用免费广告模式,但强度如此之大,超出了外界的想象。当时,YouTube还表示,在用脚本开发节目的同时,原创节目的重点将逐渐转移到以独特风格开始的真人秀节目上。这种变化自然与YouTube、平台本身和用户社区的音调有关。尽管有超过20亿的独立用户,但YouTube用户仍然更喜欢短小精悍的内容,这使得其原创剧集始终不温不火,而《韦恩》等口碑良好的剧集仍处于小范围传播。此外,YouTube在MCN内容方面的丰富经验不适合专业人士

因此,回到YouTube和谷歌最好的免费广告模式自然会随之而来。尤其是当平台处于调整阶段时,更有必要依靠大量免费的新内容来获取用户的点击量并吸引广告商。尽管这可能会降低优酷网会员的黄金含量,但毫无疑问,大多数订阅优酷网的用户在观看视频前会支付更多费用,以避免恼人的30秒广告。

[资料来源:界面新闻作者:彭正言]



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