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可口可乐加入中国植物基饮料大战

可口可乐正式进入中国植物饮料市场,并引入其AdeZ品牌咖啡学院研究燕麦谷物饮料。

12月19日,天猫AdeZ旗舰店正式推出品牌首款新产品AdeZ咖啡学院燕麦谷物饮料研究版,规格为1升,价格为79元两瓶。目前,AdeZ燕麦饮料两瓶销量为103瓶。

可口可乐官员告诉界面新闻,AdeZ咖啡学院以18元开发的另一种豆浆植物蛋白饮料将于明年1月上市。

根据产品介绍,AdeZ咖啡学院研究版燕麦谷物饮料是一种零胆固醇产品,适合素食者和乳糖不耐受者。专业咖啡、茶饮用大师和普通消费者都可以用它来准备饮料,也可以直接饮用。产品介绍特别强调了这种植物饮料和咖啡的兼容性。一方面,AdeZ咖啡学院研究版是由可口可乐和咖啡大师张远共同开发的。另外,每盒燕麦饮料每100毫升含有125克燕麦原料和1.6克植物蛋白,便于咖啡拉花等加工工艺。

上述负责人告诉接口新闻,AdeZ的主要销售区域是北上官岗和深圳等一线城市,通过咖啡店、茶店等专业和电子商务渠道销售,同时小规模探索零售渠道。2020年,AdeZ还将推出各种即食植物饮料,如坚果奶和植物酸奶。

AdeZ咖啡大师燕麦饮料。图片来源:天猫旗舰店

据公共信息,AdeZ品牌最初于1988年作为大豆饮料和果汁品牌AdeS在阿根廷成立,在巴西、墨西哥和阿根廷等拉美地区拥有较高的市场份额。2017年3月,可口可乐正式将其置于旗下。2018年2月,可口可乐宣布在英国推出植物饮料生产线AdeZ。“植物饮料”在中国市场的增长前景是可口可乐决定引入AdeZ的重要原因之一。根据可口可乐提供的数据,这一类别在中国市场的年复合增长率为8%-12%,预计2020年其销量将达到830亿元人民币。

从AdeZ的产品内容、包装设计,到分销渠道的铺设,很容易想到另一种植物饮料Oatly饮料。后者是来自瑞典的燕麦牛奶品牌,仅在中国2000多家高档咖啡馆驻扎了一年半。奥茨利与咖啡馆频道关系密切。奥茨首席执行官托尼彼得森精通咖啡馆社区文化的推广和营销。他还让咖啡师参与奥茨利的研发,推出灰色包装的“咖啡大师燕麦片饮品”系列,并不断进入精品咖啡店。据知情人士透露,奥茨力正试图在中国内地推出星巴克,并已进入香港星巴克。

燕麦咖啡主燕麦饮料。图片来源:天猫旗舰店

AdeZ进入中国市场比奥茨略晚,但还不算太晚。自2018年以来,中国咖啡市场快速扩张的趋势并未放缓,咖啡馆数量仍在增长,精品咖啡馆、自助咖啡机和外卖咖啡也成为资本市场的宠儿。

值得注意的是,AdeZ在中国市场的扩张可能得到科斯塔连锁咖啡店的支持。

为了将自己转变为一家全方位的饮料公司,可口可乐于2018年以51亿美元收购了英国老牌连锁咖啡店科斯塔。到目前为止,科斯塔在中国大约有450家店铺。

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