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新希望“24小时”换装秒治“爱的拖延症”

这是一个产品不断升级的时代。为了满足消费者对创新和变革的心理需求,许多企业推出了一系列具有新概念和新包装的产品。近日,新希望乳业控股有限公司(以下简称“新希望乳业”)的明星产品“24小时巴氏杀菌鲜奶”(以下简称“24小时”)悄然更换了新包装。随意的拷贝也在消费者和市场销售中引起了很大的共鸣。这一变化也被视为新希望乳业“新战略”升级的重要体现。

新希望“24小时”换装秒治“爱的拖延症”

“24小时”更新以增强极度新鲜。

近日,一名记者走访市场,发现新希望乳业的“24小时”已经将其旧的经典包装形象转变为以绿色为主色的新鲜卡通包装。这个包不仅增加了可爱的卡通漫画,而且在标语设置和文书工作中变得更加分心,“爱是新鲜的”。今天的“不是新的一天”触及了如今“拖延者”的痛处。诸如“改天爸爸带你去动物园”、“改天陪你去烛光晚餐”、“改天回来陪你喝一杯”等广告也激起了消费者的情感共鸣,并在感恩节掀起了抢购热潮。

为什么新希望乳业推出“24小时”新包装?该产品负责人表示,“24小时”是中国低温乳制品市场上唯一一款在2011年上市时敢于承诺从生产到上架不超过24小时的产品。凭借其专注于低温乳制品市场的战略以及高品质和新鲜度的声誉,四年来一直受到消费者的认可。市场机会也带来了追随者,其中大多数人用简单的营销理念“赢得”消费者的青睐。没有产业链上下游的战略布局和整合背书,新的“24小时”希望有什么区别:我们要向消费者强调的是24小时“新限制”的产品需求。

24小时产品经理进一步表示:“24小时”鲜奶突破了“时间”的概念来定义新鲜度,强化了“限量、限时、现场销售”的概念。为了达到新鲜标准,每天“限量”供应优质牛奶。每一滴牛奶都来自gap新批准的国家示范天然牧场。它无污染,无化学残留物,与欧盟标准相当。从生产到商家,每一个环节都严格“限时”、“2小时奶源收集、1小时巴氏杀菌、1小时加工灌装、2小时冷链运输”,无任何附加,具有原味,最终品质锁定在牛奶中。最后,如果产品当天没有售完并且“过期”,产品必须在24小时内从货架上取下,以确保当天“现场销售”。

“24小时”迭代升级治愈“爱情延迟”

经典产品需要迭代,产品迭代不仅是包装的升级,也是品牌内部价值体系的升级,是适应新常态、新动向和新消费群体的标志性事件。

根据在线问卷,“改天请你吃饭”在“你说的最不可靠的谎言”中排名第一,占23.12%。“另一天族”群体已经成为继“低头族”之后的一种新的社会现象,表现为“爱情拖延”。

新希望乳业(New Hope Dairy)的“24小时”针对这种社会现象,依托“最好的牛奶,只在同一天”,提出了“爱新鲜,不在今天的另一天”的概念;现在最好的生活是“与消费者交流他们的情感需求”。

公司不仅在产品上与消费者进行情感交流,还尝试了一系列离线互动活动。除了在感恩节和圣诞节推出各种活动,它还在新媒体上推出《爱的拖延症小测试》。通过新媒体活动,消费者可以享受24小时家庭甜蜜电影优惠券和自拍神器来治疗“爱情拖延症”。

“我们像赛跑运动员一样制造牛奶。我们每天都与时间赛跑。我们每天都把刚从牛肚子里挤出的牛奶送到工厂和消费者手中。”新希望乳业(New Hope Dairy)希望人们在快节奏的生活方式和沉重的工作压力下,能够爱自己所爱的人,关心自己,不要因为繁忙的工作和紧张的生活节奏而忽视对家人的关心。

为了响应新希望乳业发起的变革运动,许多消费者

我们还通过这一变化了解了品牌背后的“新战略”的故事。

“24小时”上市四年,深化“新鲜战略”,

2011年8月,“24小时”首次亮相中国乳品工业协会第十七届年会和第十一届乳品技术精品展览会。在过去的四年里,这种产品的销量猛增。2015年,销量同比增长高达30%,得到西南、华东、华北等城市消费者的认可。

“24小时”诞生于新希望乳业的“新策略”。据新希望乳业内部人士称,“24小时”巴氏杀菌鲜奶从生产到下架不会超过24小时。与市场上其他保质期为6个月的牛奶相比,该产品更新鲜、更安全、更营养、更自然。

“新战略”是新希望乳业总裁习近平在2011年首次提出的核心战略。未来几年,新希望乳业致力于在全国推广“新战略”。通过构建完整的鲜奶产业链,实现牧场、工厂、市场三位一体,确保“从牧场到餐桌”的各个环节无缝衔接,让消费者每天饮用安全、安全、营养、健康的优质鲜奶。

通过重组牛奶资源建立“迷你牧场”;建立可追溯的牛奶系统,发展城市体验工厂;最后,完善产品布局,实现产品落地,最终巩固行业地位。围绕“新鲜战略”,新希望乳业(New Hope Dairy)与顶级国际科研机构和众多营养专家一起,推动以低温(巴氏杀菌奶)为主要产品的产品创新和升级。

现在,在新鲜策略的指导下,新希望乳业继续推出高品质产品,如“24小时”巴氏杀菌鲜奶、城市记忆、活牛奶和香蕉牛奶,这些产品在市场上受到消费者的广泛欢迎。

“24小时”是“新战略”的重要表达载体。此次套餐升级也是消费者互动的一种新形式,更真诚地与消费者交流企业的“新战略”。

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