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【狮山讲坛】邹振东:像花粉一样传播

南湖网讯(通讯员牛玉荣、杨诗鸿)11月23日晚,厦门大学新闻与传播学院博士生导师、厦门卫视创始人之一邹振东参观了我校狮子山论坛,并为我校图书馆二楼报告厅带来了题为“像花粉一样传播”的专题讲座,分析了传播给学生的秘密。

时间轴上的舆论力量

邹振东首次通过细胞分裂和病毒传播等生命现象的形象类比向观众介绍了什么是“传播的密码”。同时,他阐述了自己对当前社会讨论的反恐行动的个人看法。“我认为反恐最缺乏的是舆论武器。恐怖分子通过这种手段达到令人震惊的目的。由于缺乏媒体力量,今天的各种反恐外交会议越来越糟糕。”

"沟通有时间表。"对此,他强调了“100天”的时间段,并提出了“季播”的概念。只有在四分之一的时间里通过反复接触才能产生感情。他以传统才艺表演《中国青年歌手大奖赛》和新一代才艺表演《超级女声》为例,展示了“季播”对观众的影响如果只播放一个娱乐节目,很难给人留下深刻的印象,但是在“季播”之后,人们很容易有共同的感受。“

在厦门大学参与舆论传播实验时,他利用手机新媒体客户端在24小时内宣传厦门大学的计划,并利用九个限制在短时间内实现了《南方周末》手机客户端对新媒体的第五次和第三次历史性阅读和赞美,证明了时间对传播的影响。

性别差异下的受众影响

花粉是男性,传播受体是女性。“邹振东认为交际的性别是女性,并以男性吸引女性的特点来引入话题。借助易中天的演讲内容和电影《夏洛特烦恼》和《我的少女时代》中男性角色的塑造,他解释了受众在交际中的性别差异。

他从人际关系的角度解释了周杰伦受欢迎的原因。”周杰伦职业生涯早期从《双截棍》到《听妈妈的话》的转变改变了观众的性别。”他指出,一个成功的传播形象典型地类似于女性欣赏的男性形象,需要适当规模的“天赋”和“强盗精神”。他讲述了王石在汶川地震中遭到网民暴力抵制的故事,婚礼、葬礼和葬礼的不当礼物,以及核实死因的医院证明等。说明传播的另一个主要特征是不合理的。”“理工科学生最常见的错误是推理,”他打趣道。大多数时候,无缘无故地走遍世界是不对的。

至于最近发生的莆田事件,他从女性心理学的角度分析了受害者的思想。“由于百度对莆田医院广播的回应,李彦宏被推到了舆论的前沿。根本原因是他没有直接面对死亡,只关心用户,而不是生命,这不可避免地引起了公众愤怒的蔓延。”

避开传播规则中的沉重与轻盈

邹振东将现实生活中容易传播的“风”、“水”和“花粉”与不易传播的“山”、“石”、“树”进行了比较,得出“主旋律不易传播”的结论。他分析了日常生活中的事件,如《我是歌手》退休歌手引起的公众关注,以及在中美合作论坛上对彭丽媛服装的广泛关注,并解释说在交流中避重就轻是一种正常的舆论现象。

“所有积极的舆论都是非主流的舆论,也就是说,非主流的舆论是最受欢迎的”。他引用了许多国家的负面丑闻作为例子来证明这一原则。在他看来,沟通的方式有“创造一种前所未有的组合”、“悬念PK比较”、“妖魔化理论”和“偶像崇拜的消失”等。专业传播理论值得借鉴,甚至戏剧中的动作细节也能给传播带来灵感。

在问答环节,关于台湾学生赴冰岛签证的变更,邹振东说:“大陆的传播者

厦门大学新闻与传播学院博士生导师邹振东,曾任厦门广播电视集团副总编辑、厦门卫视创始人之一、首任导演、十大电视理论家、厦门电视艺术家协会主席,享受国务院特殊补贴。主要研究领域是新媒体和舆论战、跨媒体传播、媒体整合和文化产业。作者《猫和老鼠》 《我的野蛮男友》



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