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直播答题卷土重来,抖音、西瓜“撒币”拉新

在吸引新硬币的问题上,没有什么比简单而粗糙的“硬币分散”更有效的了。

最近,沉默了一年多的现场应答活动正在卷土重来。第一次尝试是西瓜视频,其《头号英雄》程序于12月14日启动。用户可以在西瓜视频、今天的头条和颤抖中搜索“头号英雄”,参与现场问答。

在年底冲刺KPI的同时,战战兢兢还发起了“邀请新老朋友接受随机现金红包”活动,该活动称“一千万现金正在分发中”,活动时间为12月9日至12月22日。在此之前,微视觉于今年10月开始了“硬币分散”运动。用户可以通过观看视频或邀请朋友获得相应的现金奖励。

与去年激进的乱花钱策略不同,今年的短视频平台策略相对保守,更多浮华好看的视频缺少音量。甚至西瓜视频的直播也不像预期的那么热。微视和颤音也以低调进行。快手们甚至选择保持沉默,放弃向央视春晚扔钱的激进策略。

许多人对生活问题并不陌生。2018年1月3日,王思聪的微博“我撒硬币,我很开心”将现场回答程序《冲顶大会》推向了公众的视野。当时,同样类型的回答程序蜂拥而至。极高的奖金和极低的参与门槛将该计划变成了一个简单而粗糙的流动池,吸引了大量用户。许多人认为,从2018年开始,现场接听将成为新的渠道。

但它来得很快,去得也很快。内容差、插件数量多和监管问题等问题经常导致现场回答程序陷入争议,并以乱涂乱画告终。

如果你想得到新的,你必须把钱分散开来。

从今年西瓜视频中推出的现场小测验活动来看,节目格式仍然和以前一样,只是新赛季的小测验活动特别配备了抽奖环节,所有参加小测验的观众都有机会赢得额外的奖品。彩票活动定于元旦推出。此外,在比赛方法方面,今年增加了一些功能,如与朋友组成团队。在专题介绍中,还有图片和视频专题。它正试图尽可能优化程序,并创新其播放方法以留住用户。

互联网公司已经成为交通学徒,他们与大量新闻做斗争,并在吸引新的新闻时成为有趣的头条新闻。他们都相信“拉新的先扔钱”的原则。

如果观看视频来接收红包是“小恩惠”,并且面临难以达到全额提取阈值的限制,那么分散在现场答案上的金额可以说是有点疯狂。

虽然有很多人参加现场测试,但是各种障碍所施加的限制将达到顶端的人数限制在非常小的数量。他们可以得到高额甚至全额奖金,避免抢红包的“人人有分”、“稀饭少和尚多”,扩大运气成分和赌博色彩,充满刺激和诱惑。

虽然西瓜视频没有透露这个现场回答项目的奖金数额,但36氪星观察了这个项目,发现每天21:00个现场回答环节的奖金是100万元,中午1:00个福利场的奖金是50万元。

西瓜视频还展示了赢得一百万美元的卡片。噱头和当年的噱头一样,但受欢迎程度却大不相同。

疯狂之后的仔细调查

这一轮现场回答活动试图尽可能避免在话题设置和播放方法方面的争议。毕竟,每个人仍然记得2018年快结束的狂欢节。

12月14日晚10点,央视主持人康辉按照承诺出现在答疑室。这是中央电视台的专题新闻节目。在接下来的半个小时里,康辉问道,“讲述者在2019年国庆阅兵中描述的蓝色贝雷帽和沙漠迷彩服是什么样的士兵?”这种问题,在解释与问题相关的历史事件时。

根据西瓜视频的介绍,主要的测试地点是国庆阅兵、中国女子锦标赛和2019年令人印象深刻的新闻事件。此外,在接下来的几天里,还会有

至于西瓜视频,新一季的题库涵盖了天文学、物理学、历史、人文科学和常识等20个领域,更强调知识。同时,在西瓜视频中,还成立了一个特殊的《头号英雄安全白皮书》来指导日常工作,并成立了一个单独的风控制小组来审查和评估每个主题的准确性,以确保主题的客观性和安全性。

起初,话题设置的不合理性和奖项的不透明性曾让新生的现场提问陷入采访风暴,始于2018年的疯狂现场问答活动也陷入了沉默。

但这并不意味着这个项目没有市场需求,相反,它引发了一场全国性的狂欢节。每一家参与现场应答活动的互联网公司都清楚地认识到,这是一种使他们能够以低成本快速获得流量的手段。然而,目前,只有头条新闻被谨慎调查。

用户收到钱后

,接待客人的费用与经常接待客人的费用相差数以万计。邀请客人现场回答问题的平均费用仅为1-2元。如今,每个人都说互联网流量已经枯竭,这是一项非常划算的业务。

一个现场测试可以吸引数百万人的注意力,他们还为活动组织者找到了现成的盈利模式广告。在2018年的现场测试中,也有许多质疑的声音说“这种程序已经成为指导购买和促销的工具”。

该平台需要长期留住用户,无论是赢得客户还是促进销售。然而,从目前来看,这种模式是不可持续的,如何不断激发用户回答问题的欲望呢?没有一个平台能拿出一个实际案例来说明。

2018嘉年华结束后,搜狐《知识英雄》和莫莫《百万选择王》获准回归,但声音不要太大。新奇过后,用户已经对这个激动人心的游戏免疫了。

你不仅现场回答问题,所有参与红包大战的互联网公司都深深明白留住用户并不容易。去年春节期间,主要互联网公司发起了一场无烟红包大战。他们很快扔出了6亿个红包,接下来是微视、颤音和火山,每一个都有5亿美元,刚刚发射的多谢姆(Duo Shem)也贡献了1亿美元。

即使与最流行的现场回答相比,巨大的红包也同样令人印象深刻。然而,激烈的战斗结束后,他们各自的成就没有透露太多。每个公司都在谈论有多少人收到红包并参加活动,但很少谈论DAU的方向。据QM数据显示,2月7日之后,除了稳定颤抖和快速出手外,微视、火山视频和百度好看视频的日均下载量均出现大幅下降。

现场答案也是如此。毕竟,它只是一个短程序,不能像游戏一样长时间运行。从程序本身的角度来看,它不是一种有竞争门槛的程序形式。无论谁分散更多的钱,都会赢得用户。

Live answer吸引用户进入大门,但他们不知道如何升级。

资料来源:36氪星



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