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游戏营收占比再度缩减 B站的未来靠什么?

青年文化社区serge mile(以下简称“b站”)递交了第三季度业绩。收入高速增长,达到18,590亿元,同比增长72%,亏损也逐年扩大。

就不同业务而言,游戏业务对B站的贡献仍然最大,达到9.311亿元,但其在总收入中的份额进一步下降到50%。直播和增值业务收入4.525亿元,占总收入的25%。广告收入2.472亿元,占总收入的13%。电子商务等收入2.261亿元,占总收入的12%。

与去年同期相比,上述业务分别增长了25%、167%、80%和703%。可以看出,乙站的收入结构更加平衡。在非游戏业务中,直接广播和增值服务以及电子商务等其他业务进一步发展。

就用户数据而言,第三季度,基站移动端每月平均活跃用户同比增长43%,首次达到1.14亿。用户的增长率明显高于以前。

“小破碎站”越来越大。

非游戏业务正在蓬勃发展。

虽然外界对网站B的看法偏向于视频网站,但真正为平台贡献最大收入的是游戏业务。然而,在第三季度,来自乙站游戏业务的收入比例大幅下降。

第二季度,博世通的手机游戏收入为9.199亿元,同比增长16%,占总收入的60%。第三季度,随着现有手机游戏和新发布手机游戏的日益普及,b站手机游戏收入增速回升至9.311亿元,但其在总收入中的份额下降至50%。

从增长率来看,乙站的非游戏业务更引人注目,其中电子商务和其他业务最为突出。得益于乙站电子商务平台销售产品的销售增长,这部分业务收入达到2.261亿元,同比增长700%以上。官方数据还显示,截至10月底,Bzhan的电子商务业务GMV今年已超过10亿元。

此外,增长最快的是直播和增值服务,这也是b站非游戏服务的最大份额。与去年同期相比,b站的这部分业务收入同比增长167%,主要是由于公司加大了商业化努力,以及直播服务、高级会员节目和其他增值服务的付费用户数量增加。

财务报告数据显示,第三季度,乙站单个月实时用户带来的收入同比增长25%,月平均付费用户数量同比增长124%,达到795万。乙台现场观众的数量持续增长。官方数据显示,同时在线观看2019年英雄联盟职业联赛世界总决赛的人数比去年翻了一番。截至9月底,b站的大会员人数同比增长129%,达到610万人。

在广告业务方面,在整体市场疲软的情况下,乙站表现稳定。携程网的报告显示,今年上半年中国广告市场同比下跌8.8%,为近四年来最大跌幅。第三季度,b站广告业务收入为2.472亿元,同比增长80%。

用户增长增加

在移动互联网人口红利下降的情况下,乙站的用户增长值得关注。

QuestMobile关于2019年上半年移动互联网发展的报告显示,cmnet每月活跃用户的增长率持续下降,而今年第二季度,cmnet每月活跃用户的数量较第一季度减少了200万。然而,财务结果显示,乙站现场用户的月增长率有所提高。

第三季度,基站每月有1.28亿实时用户,移动终端每月有1.14亿实时用户,分别增长38%和43%。手机月度直播用户首次突破1亿,月度直播用户环比增加1750万至1.28亿,这是2006年新的季度净增长

用户永远是社区发展的基础。根据站点B的介绍,自然增长是用户增长的一个非常重要的部分。同时,乙站将积极获取流量,包括应用商店、品牌合作、交通平台等方面的深度战略合作,并将继续下去。在这部分交通中,b站将更加关注新用户的核心保留、活动、支付等指标。

BStation还提到,从第三季度的用户肖像来看,其用户仍然主要是年轻人和一线二线城市,并且正在向不断渗透到二线城市的方向发展。这些用户的平均年龄是21.5岁,他们的内容偏好更广泛。Vlog内容已经成为最受欢迎的类别。根据官方数据,截至第三季度,Vlog类上传作品的UPo接近100万,累计播放量超过110亿次。

Vlog内容在b站的流行也在一定程度上反映了平台内容的多样性。越来越多的“三维”内容淡化了b站“二维”少数民族社区的形象。“商业化进程将加速”在此之前,9名华尔街分析师预计,如果不符合美国公认会计准则,b站第三季度平均每股损失0.14美元。根据财务报告,BStation在第三季度调整后每股损失1.05元(约0.15美元),不符合美国通用会计准则。通往盈利的道路仍很遥远。

然而,根据收入数据,10名华尔街分析师曾预计BStation第三季度的收入平均为2.4877亿美元,而BStation第三季度的实际净收入总额为18.59亿元(约2.601亿美元),超出分析师的预期。特别是,非游戏业务的性能和用户数据的性能保持了高增长。

早些时候,陈睿告诉媒体,从长远来看,中国规模不到100亿美元的内容平台将被淘汰,而100亿美元意味着该公司的年收入将至少达到100亿元人民币。对乙站来说,它的地盘仍在迅速扩张,但离不被淘汰的底线还有很长的路要走。商业化进程也需要加快。

在本季度的财务报告中,陈睿表示,“随着收入的不断增加和经营效率的不断提高,本季度毛利率不断攀升至18.9%。展望未来,我们有信心依靠日益丰富的高质量内容、健康活跃的社区生态和日益增强的商业化能力,在多元化业务中取得巨大进展。”可以预期,在保持游戏业务稳定发展的基础上,乙站将继续推进游戏业务以外的兑现措施。

10月底,b站召开了“一切都可以在b站完成”的广告谈话2019营销大会,发布了商业化的明确信号。副董事长兼首席运营官李来宣布,BStation将于2020年向所有品牌合作伙伴开放生态。

据报道,2020年,B站将确定14部国产动画、15部纪录片、6部综艺节目、30多部UPo、11项重大赛事、电竞、虚拟偶像等。乙站还表示,品牌所有者可以根据自己对消费者的需求在乙站联系消费者。

不久之后,乙站已经进入知识支付的消息引起了人们的注意。10月30日,乙站开始付费课程频道“教室”的内部测试。第一批在线专修课程,包括“局席”张赵衷、复旦副教授熊浩等讲师,涵盖专业技能、兴趣爱好、学习需求等领域。

可以看出,在不断吸收新用户和拓展内容生态的基础上,乙站正在寻求一种多元化的方式来实现其业务。至于这条路好不好,将由时间来检验。



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