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你不懂的OO后! 00后人群研究报告:萌、宅、短句交流、追星狂热

奥美《00后人群研究报告》报告摘要:

1,2: 1对坐在办公桌前或手机上。

在上学或放学的路上,或者在家休息。00以后,我们需要学习以外的东西来调整我们的生活。00以后,你需要把头从书本上抬起来,即使你用你的大脑。00以后的品牌活动不能穿过学校,只能填补一个空缺。

2。家居vs .追星热

品牌灵感:虽然家居,但新婚姻法、计划生育政策、自闭症、校园暴力、国家广电总局禁令等一些社会讨论热点,00后不仅会关注,还会在网上表达自己的观点。可以说,00后会有一定程度的社会参与,但目前缺乏互动平台和渠道。品牌可以有针对性地选择一些社会问题,帮助00后建立互动平台,增加00后的社会参与意识,提高品牌认可度。

3。压力是巨大的,而“我”是基础

品牌启示:00后,会有压力,但我会尽力去面对它。00后有必要减轻压力,但我也明白竞争是激烈的。品牌可以提出平衡的概念,它可以扩展到包括学习和生活之间的平衡。健康和美味食物之间的平衡;流动和居住之间的平衡;物质与精神的平衡等。提供平衡技能:品牌可以在00后提供任务规划、时间管理和心理调整方面的技能。它可以通过星星展示,可以通过简单易读的短句传播,也可以通过图片和视频传播。

4。崇拜与实用性

品牌灵感:在一个所有人都可爱的时代,00后的崇拜更加引人注目和直接。如果品牌想在00后用这种语言与他们交流,它们必须很可爱。为了00后一起可爱,品牌崇拜可以考虑以下两点:

创建专属崇拜表情,00后经常在微博上使用表情符号。该品牌创造的专属表情(如可口可乐酷儿的新表情符号)只要足够可爱,将在00后吸引下载。从而强化品牌形象。

抛弃旧的卡通形象,蜡笔小新,朵拉阿梦和凯蒂猫,这些属于80和90年代的卡通形象在00后就不可爱了。00后的爆发更多的是真实或虚拟角色的表达,也许是喵喵叫和汪汪叫。

5。口中健康与瘦身

品牌灵感:考虑到当前的健康趋势和健康理念的多样性,品牌不仅可以传播“健康”的概念,更重要的是,将“健康”的概念从食物和瘦身延伸到环境健康、身心健康、生命健康等方面。品牌可以考虑以下方向:

培养锻炼习惯,从嘴到腿。尽管他们在00后有健康意识,但实际行动仍然集中在饮食控制上。引导人们在00后养成从嘴到腿的运动习惯,就是为运动服装、可穿戴设备等健康相关类别在2-3年后的持续增长做准备。

建立一个大的健康平台。虽然全国掀起了健身热,但很少有健身活动是在00以后专门建造的。所有的明星都在炫耀他们的锁骨,但是00以后没有运动健康的平台。一个全方位的健康平台,包括饮食、保健、锻炼、均衡减压,以及为00后量身定制的锻炼肌肉强化和减肥计划,我相信会引起00后的关注。

与此同时,以锻炼、饮食控制和减肥为主题的活动将获得更高程度的参与。比如“晒晒每个人的体重指数”、“30天肌肉强化计划”等等。

6。成熟消费vs .快乐网上购物

品牌灵感:由于网上购物是00后的重要购物渠道,而网上购物通常是00后与父母一起进行的,品牌创造家庭消费非常重要。

父母和孩子的共同消费平台:与过去的父母不同,现在父母在给孩子买东西时越来越尊重孩子的意见。对于父母来说,有必要快速了解商品信息和用户意见来做出判断。对于孩子来说,一个搜索方便、可信度高的平台也有利于快速挑选商品和家长的认可。

当你父母花钱时,不要忽视你的孩子。互联网带来的获取信息的便利使家庭中的每个人

品牌启示:考虑到00后对品牌的高度关注和低忠诚度,品牌需要抓住宝贵的培育期,帮助00后与品牌建立关联。

强调经验。对于00后,经验比产品所有权更重要。00后我们追求的是一种更加独特、个性化和共享的体验。面对后00时代,品牌需要基于“经验”的战略,但不能为后00时代提供现成的解决方案。

给他们一个理由。在这个阶段,00后对品牌的理解仍然处于相对肤浅的位置。品牌内涵、品牌传承和品牌精神品牌需要在00之后给出理由,这样他们才能留下来再试一次。当然,对于00后,空洞的说教缺乏说服力。00之后需要的是足够客观的事实、准确的数据以及自己的分析和判断。

游戏策略。为了让交流更加有趣,品牌可以采用更多的游戏化策略和机制,也可以使用可爱的语言。

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