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你看到的是微博电视影响力盛典,而我看到的却是台网联动的效能发酵

今年的电视剧和网剧市场已经展示了一半以上的画卷,行业库存也已经第二次开始。

将于9月26日在上海举行的“微博电视影响力仪式”计划根据社交媒体影响力等指标衡量上述市场。活动前一个月,微博电视影响力仪式的投票已经提前开始。据介绍,本次活动的网上投票分为三个名单:综艺名单、热门电视剧名单和演员名单。

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在这个盛大的仪式上,你可能会看到自己的气质,但你看到的娱乐是电视剧和网络电视剧的内容是如何分解的,作品的营养是如何借助微博等社交媒体“消化酶”准确传递给观众的。

互联网和互联网之间的联系成为了一个大人物。

可以看出,在线戏剧和在线聚合是从传统媒体形式发展而来的在线内容。然而,微博、微信和秒表等视频网站产生的内容是自然的在线内容。前者制作精良,用户需要花很长时间观看。后者比碎片化和轻量级的形式更容易被用户接受。因此,上述内容上的网络站链接只会使影视内容的公约数变大。

电视剧、网络戏剧等。需要网络的帮助,首先是产品生产本身的需要。如今,视频平台和网络电视系列、网络电视系列等其他产品一般都是在制作的早期阶段就参与网络营销。最具成本效益的方法是在微博等社交媒体上注册账户,并通过社交网络话题互动探索受众的品味和需求。演员的选择和情节趋势可以通过从之前设定的在线话题中吸取网民的意见来随时调整。例如,《神犬小七》在拍摄开始时注册了小琪的微博账户。虽然传统媒体形式中有更多的元素,但电视剧的制作过程也吸收了网络剧等有益的做法,双方的差异也在逐渐缩小。

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其次,电视剧和网剧等产能过剩导致对有限网络资源的竞争更加激烈,因此需要更多的网络助推。由于许多卫星电视台减少了电视剧的长度,2016年电视剧的积压量将达到70%以上。在第28条法律的残酷竞争压力下,上述内容产品势必会通过微博、秒针等方式积累粉丝,创造热门话题。

应该提到的是,随着目前电视剧的数量越来越多,为了保持收视率,收视率只能通过发挥电视剧的精华,在电视剧播出的全过程中吐出热点和节目琐事来维持在一个相对稳定的水平。至于短视频平台的选择,由于秒杀是微博唯一指定的短视频合作伙伴,其强大的社会属性与观看影视剧的观众讨论和吐出的特点相一致,已经成为节目发布的重要选择。尽管快速用户数量很大,但主要局限于应用程序内转发。今天的标题视频由于其集中的媒体属性而具有微弱的社会属性。微信朋友圈太封闭,社会性太强,导致受众意见趋同。由于面子问题,可能不容易形成吐点和纠纷。

此外,上述内容产品的在线受众大多已变为80/90甚至95。特别值得一提的是,在选择视频短片等社交媒体时,微信在70/80后和90后分别有83%和80%被广泛使用。许多精彩的电影和电视剧都是从秒开始的,这并不奇怪。

当然,微博和秒表等短视频平台也需要影视制作人提供高质量的内容资源。毕竟,除了丰富内容之外,该平台还需要扩展其他形式的视频(尤其是短视频平台),以形成具有竞争力的知识产权。

社交网络的多重发酵机制

无论电视剧和网络电视剧的内容有多好,如果没有微博微信和短片等社交网络的二次甚至多重转型和发酵,其密集的情节元素和曲折的故事点可能无法传播到广大的受众群,从而传递给可能的人群

与文字和图片等媒体不同,短片制作仍然需要一定的门槛。文本、图片等媒体是平面形式,可以直接上传到微博、微信等社交媒体,引发讨论,无需转换。然而,短片制作过程需要一些基本技能。专业和精致需要找场地,配音、道具、编辑等环节需要专业合作来控制。当然,也有一些用户将制作教资会作品,并从现成的电影和电视作品中寻找素材进行编辑。虽然看起来很容易,但这是一个依靠创造力来发现有吸引力的情节的再创造过程,比如偷懒、插档、搞笑等等。并配以醒目的字幕。

视频短片完成后,需要由平台携带。例如,“微博电视影响力仪式”选择秒作为唯一的合作载体。因此,该平台本身拥有大量用户、粉丝群和明星,可以快速方便地完成短视频内容的分发。其次,平台的用户是粘性的,自然有平台和社交基因,这可以使内容在切换到社交网络之前在平台上爆炸33,354圈。无论是教资会还是PGC,获得高点击率的前提是平台强大并愿意给予资源和财政支持。

到目前为止,应用程序中生成的短视频已经通过了第一款混合葡萄酒。如果需要进一步纯化,它将在辐射更广的平台上发酵,如微博。事实上,已经有200多部影视剧与秒杀达成合作,腾讯视频、优酷视频等视频平台制作发行的在线剧也将选择与微博合作,在微博上注册账号,制作热门话题,争夺搜索结果,投票给aidou。随着这些热门话题的炒作,一些有创意的短片在微博平台上受到了更高的关注和更多的粉丝。例如,许多与《欢乐颂》相关的短片在几秒钟内就发布在微博上,而许多粉丝自愿注册粉丝梅生家族的微博号码,与剧情进行有趣的互动。

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短视频内容转化为微博后,它实际上以不同的形式发酵和受益:

首先,微博推广短视频内容,给平台本身带来流量;

第二,微博的流量和用户在产生短视频质变时的反馈也给了一个像秒拍一样的平台。第三,影视节目的内容已经被宣传了几次,效果不再像叠加那么简单。

电视剧《三生三世十里桃花》上演《苏素跳竹仙台》时,经过了上述叠加发酵。首先,火在几秒钟内被点燃,然后微博很快被放到热门名单上,经过几次发酵,《三生三世十里桃花》被推到了高潮。最终,微博、第二拍和节目都获得了全面的收获。除了节目方面,第二拍可以说不仅带来了数据的增长,也带来了节目为第二拍增加更多粉丝群的力量。同时,它也展示了短视频平台对更多明星的威力,并起到了捕捉作用。这样,平台包含了大量的粉丝、明星、内容、数据、效率循环,平台功能强大。

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然而,这并不是说微博的短视频可以保证它们的影响力。除了优秀作品本身,微博等社交网络的许多转变有时不能自发形成,而是需要外部指导。这时,大V和明星的参与是非常重要的。

优质内容有助于收获多重红利

你能想象经过多次发酵后,优质内容的容量有多大吗?此外,它还延伸了原创影视作品的产业链,开辟了与潜在广告主合作的新空间等。也为影视制作人、短片二级创作人等内容提供商吸引资本关注和实现业务提供了新的机会。作为微博短视频的唯一官方战略合作伙伴,赛帕已经积累了类似质量的短视频内容。

短片需要硬内容来吸引新用户和留住老粉丝,因为今天的用户对平台几乎没有忠诚度,取悦他们的唯一法宝是高质量的内容。目前,短视频平台的竞争还没有形成一个完全固化的结构,用户的竞争总是激烈的。凭借高质量的内容,秒杀在最近的用户争夺战中处于领先地位。根据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》数据,秒针的月用户数达到2.86亿,快手超过1.29亿。然而,易观国际5月发布的今年第一季度短视频市场季度库存分析显示,第二季度整个网络的渗透率达到62.2%,连续几个季度排名第一。此外,微博以秒为单位签下了许多一线明星,这对高质量的内容资源具有祝福作用,进一步提高了用户忠诚度。根据该行业的分析,快速通道用户的小幅下降与相对大量的与自我虐待和暴力相关的短视频内容有关。这表明高质量含量对强粉末吸收有很大影响。

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如前所述,高质量的内容不一定会产生好的结果。首先,高质量的内容需要后期的后续操作,以帮助视频所有者准确找到广告商,实现内容价值的实现。事实上,每个短视频平台都需要考虑如何在平台中整理出大量的短视频,以最大限度地激活现有资源。一些短视频平台会列出各种列表。其中一个目的是打包和组织这些现有资源,以便广告商能更容易地找到他们最喜欢的视频制作人。MCN列表、影响力列表、原创列表、时尚列表等。由第二拍发布的每个列表突出了该类别的主要作者。类别越精细,主要作者暴露得越多,广告商的位置就越准确。

其次,高质量的短视频资源需要有先进的知识产权操作意识,因为短视频明显比长视频短,长视频可以由会员付费,短视频只能在这个阶段免费。明智的做法是通过短片积累大量粉丝,然后进一步处理选定的相关内容,将其发展成内容形式,如在线戏剧和在线聚合。第二次打击最近对MCN机构给予了大力支持,并考虑了这一方面。由于个别PGC和其他人无法推广知识产权内容,只有MCN有相关资源全面考虑这些内容升级策略。短视频内容的深度处理也带来了获得更多商业现金的机会。

无论如何,高质量电视剧、网络剧等内容和垂直深度的短片的结合将导致双方影响力指数的几何跳跃。这一经营思路为影视市场和短片市场的多元化经营提供了新的参考。

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