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退市边缘的聚美,心有不甘的陈欧

一些股东甚至怀疑这是资本运营。他们想以低价收回股票。毕竟,IPO价格是22美元。

事实证明,不仅资本市场形势不容乐观,聚美优品本身也进入了危机后的“末日”。

聚美优品成立于2010年,当时中国互联网迎来了第二次转型。今天的头条新闻是,美团、滴滴和其他TMD小巨头的格局尚未形成。由于电子商务的快速发展和创始人巧妙的自我营销,聚美优品于2014年5月16日在美国上市。31岁的陈欧成为交易所222年历史中最年轻的首席执行官。

聚美优品定位于在互联网上销售化妆品。当时,李佳琪什么也没发生。在微博上拥有4000多万粉丝的陈欧也被称为男装的创始人。女人的钱似乎很容易赚。巨美成立两年后开始盈利,从2012年第三季度到2015年Q2,连续13个季度保持盈利。

但是聚美保险上市后很快就碰壁了。

2014年7月,优鹏恒业等第三方商家集体曝光销售假货,形势持续发酵,导致股价连续四个月下跌。

《中国企业家杂志》采访了聚美优品的老员工。他们认为,当时聚美优品刚刚上市,创始人如此高调,任何情绪宣泄和疑虑都会被无限放大。

消费者把所有的愤怒都集中在聚美的高端产品上,迫使陈欧宣布切断所有第三方平台业务,只做自我管理。当时,该平台一半以上的交易量来自第三方平台。这一决定导致聚美高端产品交易量不到一半,佣金收入降至零。

到2015年,环境也将不利于垂直电子商务,童装电子商务“绿箱”、运动鞋和服装电子商务“酷体育”,今年十几个新鲜的电子商务企业全部关闭。

菊美的精品也好不到哪里去。2015年,聚美的精品开始跨境努力,并启动了“快速免税商店”(Fast Duty Free Shop),通过直接收集来消除假标签。这曾经贡献了近一半的收入,但是成本增加了,利润大大减少了。

Q2 2015年财务报告显示,本季度总收入为3.08亿美元,同比几乎翻了一番,但净利润仅增长11%。财务报告发布后,聚美优品的股价开始无休止下跌,到8月份还不到10美元。

局势进一步恶化。随着进口商品新税制的实施,聚美精品全球直接生产成本大幅上升,整体订单量下降了60%。

用户开始逃离。2016年至2018年,聚美优品的活跃客户数量分别为1540万、1510万和1070万。订单从2017年的6350万英镑大幅下降至2018年的3800万英镑。

业绩直线下降,利润下降,股价直线下降,聚美优品再也回不来了。易观国际2019年发布的《中国网络零售 B2C 市场季度监测报告 2018 年第 4 季度》显示,聚美精品目前的市场份额仅为0.1%。电子商务的主回路似乎已经失去了4年“无所事事”的机会,但陈欧仍有他的骄傲。这两项私有化提议之间有4年的差距。

在过去的4年里,陈欧已经开始“除了做生意什么都不做”,到处“看牌”,看看市场上的人们今天在做什么。他正在拍电影和电视剧《颜值贷款》,扔无人机和空气净化器。他称之为“多样化战略”。

其中,最成功的投资是分享收费宝藏。

2017,聚美优品收购深圳捷电科技,陈欧成为捷电董事长。今年5月,王思聪在朋友圈里竖起了一面旗帜,表示分享充电宝藏可以取得成功。他吃了香雪海,陈欧利用这种情况来传播并掀起了一股宣传浪潮。

到2018年,所有幸存的共享收费宝藏都将盈利,利润将随着价格的上涨而继续上升。陈欧的投资给聚美带来了良好的现金流。聚美精品的一些内部人士表示,杰电项目的投资收益远远高于电子商务业务。

除了街头力量,聚美优品还投资了宝宝树,这是中国第一只母子股票。

除了这些明显已经赚钱的新业务,陈欧还在短片领域做出了巨大努力,推出了“刷视频,赚现金”刷应用。

刷宝今年4月首次上线,随后下线近4个月。9月底它又上线了。目前,shuabao曾在苹果应用商店免费名单上排名第二,拥有数亿用户。

刷宝结合了颤音、小红书和有趣的标题模式。它不仅有简短的视频推荐流,还有草生长社区,并且可以通过刷视频赚钱。

通过直接分配金钱,通过刷宝获得了一定数量的用户。然而,使用过银锭的人说,这种方法太多了,很难得到足够的羊毛,“一开始赚钱的10,000银锭可以兑换成一美元现金,然后取出来。”。然而,后来发现个人需要绑定他们的银行卡和其他信息。绑定后,他们需要连续登录20天才能从10元人民币中提取现金。”

“电子商务在线”搜索发现,陈欧控股及其关联公司有多达21家,涵盖母婴、短片、科技服务、影视媒体、咖啡和茶饮料等多个领域,并分享收费宝藏。其中,分享充电宝贝、短片、母婴是目前热门行业,也带来了利润和聚美精品的曝光。

与陈欧在聚美衰落后改变的前N个赛马场相比,如进入智能家居、投资无人驾驶飞行器、成立影视公司拍摄电视,很明显陈欧现在更专注于自己的业务。

陈欧还有机会吗?

'即使你全身青一块紫一块,你也必须活得漂亮。我是陈欧,我为自己说话。“

2012年,一则一分钟的广告让陈欧在互联网上引起轰动。现在他在微博上有4264万粉丝,与王思聪的4283万粉丝持平,远远高于罗永好的1640万粉丝。

与后两者相比,陈佑远不是一个失败的互联网企业家。2017年,陈欧在接受采访时说,英美烟草总计1万亿元。即使他是一头公牛,他也很难以同样的方式颠覆。他只能找到一种全新的方法。我仍然是一个非常骄傲的人,我也是一个拒绝让步并想赢的人。“我会保持战斗精神,勇往直前,不轻易识别不聪明的人。”

陈欧的简历确实有骄傲和不屈不挠的资本。

因为他是个学生恶霸,他从小学毕业,跳到了二年级。16岁时,他获得了新加坡南洋理工大学的全部奖项。在大学期间,他进入了新加坡魔兽世界的前三名,并建立了游戏平台GG。虽然他最终失败了,但他兑现了70万美元。

2007年,他从斯坦福大学获得工商管理硕士学位。在学习期间,他遇到了皇家基金的许小平。回到中国创业后,聚美成立,获得投资18万美元,并在4年内上市,成为纽约证券交易所220年来最年轻的首席执行官。

考虑到聚美精品随后的失败以及在界店和宝宝宝树投资的成功,陈欧没有犯任何错误。

有些人认为陈欧在聚美优秀产品上的失败在于过于高调。现在,他在微博上变得更加沉默,只在元旦说“新年快乐”。“新的10年肯定会更好,对吧,”

许小平曾经向他建议,只有演出结束,公司才会有更多的选择。菊美优品的员工透露,陈欧现在正专注于自己的业务,并期待有一天“杀回”。

陈欧一直说聚美优品的股价被低估了。退市不仅可以缓解上市带来的各种费用,还可以寻求融资,重新获得a股上市的机会,这是战略调整的重要一步。

2016年,陈欧说,‘在新的一年,战斗已经开始了。我希望每个人都和我一起被解雇,并期待着聚美的新业务显示出它的优势。

现在他不再高调了,但这种希望可能在2020年也适用于他们。

来源:在线电子商务公司朱英利返回搜狐查看更多

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