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《2019年电子电器产品消费报告》出炉 苏宁以旧换新领跑

苏宁的各级市场都在蓬勃发展,长三角地区的折价物占到了50%。自2019年以来,苏宁一直积极推动各级市场的折价交易。其中,除了淮安作为典型的乡镇场景外,上海、南京等地从当地用户的角度重新定义了城市场景下的交易。同时,在长沙、广州、大连、郑州、青岛等地区,苏宁通过线上和线下整合、商店和互联网整合以及基于数据的运营分析,真正更新了所有渠道。

从城市群分布来看,长三角城市群占苏宁平台“以旧换新”市场规模的近一半,上海的“以旧换新”转化率居全国之首。北京、上海、广州等一线城市和杭州、无锡、南京、辽宁等一线新城市在苏宁的“折价”市场规模中位列前十。

苏宁大数据显示,2019年1月至11月,一线城市和新建一线城市的“折价”转换总量占四分之三以上。一线城市是当前空调产品升级的主要战场。新的一线城市正在率先升级中央集成、厨房和卫生间产品等新型家用电器,成为苏宁“折价”业务的主要战场。在二三线城市,传统家用电器如洗冰和黑电正处于“折价”的高峰期,小型家用电器也显示出巨大的“折价”市场潜力。

品牌家电在新贸易中得到显着提升,集中在华东和华北地区

同时,品牌新贸易得到显着提升。根据苏宁平台的全渠道数据,2019年1月至11月,海尔、美菱、海信、美眉、惠而浦和苏宁的自主品牌共实现了26亿元以上的“折价”转换,占44%。由此可见,苏宁平台的消费者更加追求质量,注重品牌。其中,美的和海尔分别以12.39%和9.71%的品牌转化率位居前两位。苏宁自主品牌实现了5亿元以上的转换率,占总转换率的8.6%,排名第三。

在品牌更新的区域布局中,华东和华北是主要区域。上海、长沙、南京、青岛、天津位列前五名,上海改造量超过2亿元,长沙、南京、青岛、天津改造量超过1亿元,5个城市品牌改造量达到7.91亿元,占品牌改造总量的29.8%;苏州、杭州、北京、大连和武汉紧随其后。10个城市品牌转型总量为12.24亿元,占品牌转型总量的46.16%。可以看出,在旧产品换成新产品的城市,品牌产品的集中度相对较高。回到搜狐看更多

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