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“实、快、稳、新” 奇瑞汽车2019“破冰”前行

最近,奇瑞发布了2019年的销售数据。2019年,奇瑞集团共售出745,000辆汽车,其中639,000辆为自有品牌,同比增长6.9%,在国内整体汽车市场大幅下滑的情况下实现了逆势增长。

奇瑞在汽车市场增长放缓的背景下取得的成功取决于近年来做出的一系列战略安排。奇瑞在系统建设、核心技术突破、产品迭代速度和营销能力提升方面取得稳步进展,并不断取得突破。总之,它主要归结为“现实、速度、稳定和创新”四个方面。

Shi:该系统以实力支撑,技术实力雄厚。

系统是企业高质量发展的基础。只有在全面健康的体系基础上,才能形成高质量的产品和品牌。近年来,奇瑞通过战略转型,建立了战略运作、质量管理、产品管理、采购管理、生产管理、营销管理、财务管理、人力资源管理和信息技术管理九大体系,为企业的高质量发展奠定了系统基础。

此外,奇瑞汽车还建立了集成研发人才和技术的集成研发体系,包括奇瑞和合资企业,形成覆盖芜湖总部、上海、欧洲、北美、中东和巴西的全球研发基地布局。就国际R&D团队而言,奇瑞R&D中心拥有一支由来自10多个不同国家的5500多名设计师和工程师组成的全球R&D团队。

在系统的支持下,奇瑞汽车在2019年实现了一系列核心技术突破,包括汽车开发平台、动力系统技术、新能源技术、智能互联和自动驾驶等核心技术。

奇瑞ACTECO的第三代1.6TGDI引擎,荣获2019年“中国心脏”十大引擎,在中国汽车技术研究中心10月发布的“2019汽车专利创新指数”中排名。奇瑞在企业整体创新指数中名列前三名。在代表尖端技术的智能互联网连接领域,它在独立的汽车品牌中名列第一。在“含金量”最高的专利质量方面,它稳坐国内汽车“第一技术哥哥”的位置。丰富的技术储备为奇瑞的产品实力奠定了坚实的基础,提升了奇瑞的品牌和市场竞争力。

Quick:快速的产品迭代和升级,快速的市场响应

得益于系统构建和平台技术的发展,奇瑞目前的新产品迭代速度更快,新产品开发周期从46个月缩短到24个月。

新一代胡睿8

以胡睿8为例。上市仅一年后,奇瑞推出了新一代胡睿8,在动力、室内装饰、智能等领域全面升级,实现了产品动力的全面升级。Erez GX和Erez 5,Erez系列的主要产品,也实现了全新的产品升级。此外,由于核心技术的丰富积累,奇瑞能够以更快的速度应对政策法规升级。在2019年6月底国家实施国家六大排放标准之前,奇瑞旗下的所有系列产品都将有序切换,确保市场平稳过渡,有力保证市场销售。

稳定:质量稳定、销量稳定、渠道稳定

2019年全年,奇瑞在产品质量、销量和渠道方面的整体表现将在加快产品开发和市场响应能力的基础上更加稳定。

在产品方面,今年奇瑞的胡睿和Erez系列产品在设计、动力、智能、室内外装饰方面稳步升级,以满足不断变化的消费者需求。包括新一代胡睿8、胡睿5x HERO、艾雷兹GX专业版、艾雷兹GX冠军版和艾雷兹5专业版在内的主要产品市场表现稳定。在J.D.Power去年下半年发布的《2019年新车质量调查报告》中,奇瑞品牌排名较2018年上升了26位,与许多合资品牌处于同一水平。

在销量方面,2019年奇瑞的“胡睿”和“艾瑞斯”两大核心汽车系统表现稳定。其中,新一代的胡睿8所以

在渠道方面,奇瑞自2018年以来采取了“稳步发展、结构调整”的战略来调整经销商结构。2019年,奇瑞制定了一个“超深海计划”(super deep sea plan),其中一级网络以提高质量为主导,二级网络确保垂直渗透。网络规模稳步增长。在渠道管理方面,奇瑞还在2019年组织实施了一系列活动,如“植树造林计划”、“七四会”,效果明显。到目前为止,奇瑞的第一个网络已经稳定在500个,第二个网络已经达到1300个,同时其经销商能力也有了很大提高。

New:Users Renew Brand and Renew Marketing Innovation

除了“真实、快速、稳定”之外,奇瑞汽车还能逆着2019年的趋势实现销量的稳步增长,并达到新高,这与营销和沟通的创新密不可分。

数据显示,2019年奇瑞超过50%的新客户是90后的年轻人,用户结构更加年轻。在这种背景下,为了更好地与年轻人沟通,奇瑞推出了全新的品牌传播主题“I-奇瑞”,并创造了一系列年轻人喜欢看的产品和推广活动。奇瑞以更年轻的形象和更开放的态度,陪伴着全世界近800万车主开始了美好的生活。

例如,奇瑞与上海美术电影制片厂合作推出“胡睿5x HER限量版”,以其丰富的民族潮流元素、时尚的设计和卓越的实力吸引了大量年轻人的关注。

红虎5x HERO

为了创造一个不同于以往年轻奇瑞的形象,奇瑞还邀请了当红演员杨硕和古力娜扎在2019年代言新一代红虎8和爱尔兰人系列。爱尔兰人与世界足球运动员马德拉菲利普(madeira filipe)在5X5足球锦标赛等活动中携手合作,这一切都让年轻人近距离感受到奇瑞的勃勃生机。

演员杨硕代言新一代胡睿8

2019年全年,奇瑞汽车还推出了一系列10万规模的体验活动:一场有10万人参加的“奇瑞家庭盛宴”;有10万人参加的“艾雷兹春季运动会”;新一代的10万人参加了胡睿800个城市的公众调查。这些活动进一步增强了奇瑞品牌在年轻人中的影响力。

奇瑞家庭盛宴

Erez春季游戏与朋友

新一代胡睿800城市博览会

除了青春的激情,它还充满了温暖。今年,奇瑞还结合自身业务,开展了多种形式的社会责任实践,努力成为一个热情负责的中国汽车品牌。例如,奇瑞邀请明星杨硕与奇瑞一起走进甘肃敦煌西湖国家级自然保护区,进行“猫野马和双峰野骆驼公益研究”;他还与奇瑞的车主共同赞助了保护濒危动物的“微笑留住江豚”之旅,希望能引起公众对野生濒危动物的关注。这一系列营销措施让用户感受到了不同的奇瑞。

奇瑞汽车发起的猫野马和双峰野骆驼公益研究研究。

同时,奇瑞还在2019年开发了一些新渠道,作为对传统渠道的有效补充。例如,奇瑞今年一直在积极测试新的零售额。与宜欣、平安租赁、达索车、邮政储蓄银行等近30个平台建立了新的零售合作关系,推出了首个新的零售模式胡睿7i。在给用户带来不同消费者体验的同时,他们也在不断探索销售汽车的新方法。

奇瑞的新款零售汽车胡睿7i

在数字技术的支持下,奇瑞系列产品在今年的“双11”期间在车载平台的采购订单中排名第一,在天猫品牌指数中排名第三。在此期间,所有主要平台上售出了11,195辆汽车,同比增长156%,达到11倍的新高。

立足线下,依托互联网,奇瑞不仅为消费者创造了更便捷、更便宜、更时尚的购车模式,还引领了汽车行业营销模式的创新和升级,建立了汽车营销的新生态。

2019年也是奇瑞汽车销售和品牌的丰收年。面对消费升级的浪潮,奇瑞对“真实、快速、稳定、全新”的推广展现出无限精彩的魅力。2020年,奇瑞汽车将继续聚焦



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